面對此次的浪潮，冠珠陶瓷首先考慮的不是提價多少，而是通過提升產品技術含量降低成本、開辟新的銷售渠道轉移風險和進一步做好品牌的終端促銷推廣等方式強化內功，將漲價的壓力扛在自己的肩上，彌補了產品價格上漲對消費者的消極影響。特別是近期，冠珠陶瓷將推出一米磚全國大型促銷活動，廠家直接讓利消費者，“高端產品不高價”，讓消費者花最少的錢完成最滿意的家庭裝修。

    物價上漲越演越烈陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如何突圍？

    盡管原材料漲價對企業(yè)存在不利影響，但從另一角度看也是行業(yè)整合的新契機。一方面，原材料漲價使成本提高，無法把成本壓力通過別的途徑消化掉的企業(yè)，終將退出市場。另一方面，迫于壓力，有實力或潛力的企業(yè)必將走上冠珠陶瓷正在走的路，通過產品創(chuàng)牌、工藝創(chuàng)新、管理轉型等方式，謀求品牌的新一輪的良性發(fā)展?！蔼M路相逢勇者勝”，這將又會是一次短兵相接的較量。

    物價上漲國內多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)啟動調價工作

    日前，九正建材網(wǎng)小編從高安部分陶瓷企業(yè)了解到，由于陶瓷原材料、化工原料、員工工資等大幅度上漲，導致企業(yè)生產成本增加，為此，高安產區(qū)中包括溫州企業(yè)在內的9家內墻磚生產企業(yè)已通過協(xié)商討論，對300×450mm規(guī)格的內墻磚進行提價，在此次多家企業(yè)聯(lián)合調價中，江西新明珠、普京、新中源、歐雅4家廣東企業(yè)沒有參與此次調價會議。同時，24日上午，高安產區(qū)5家西瓦生產企業(yè)老總也開會討論對產品進行提價，并在調價協(xié)議書上簽字。

    據(jù)高安羅斯福陶瓷有限公司營銷總經理席珍敏介紹，此次他們企業(yè)聯(lián)合另外8家企業(yè)對產品進行提價完全是由于陶瓷原材料、化工原料以及用工工資等大幅度上漲，導致企業(yè)生產成本增加，企業(yè)為了保證企業(yè)的生存以及不虧本的前提下，維持企業(yè)的過渡時期。高安及上高產區(qū)9家內墻磚生產企業(yè)老總及營銷老總于15日召開會議討論并就產品提價之事達成共識，從11月26日起，開始對內墻磚價格作輕微的調整，300×450mm規(guī)格的每片提價0.1元，緩解企業(yè)因生產成本增加而面臨的生產壓力。同時，針對其他規(guī)格的產品沒有納入此次調價范圍的，企業(yè)可以根據(jù)自身實際情況自行調整。

    據(jù)悉，在高安產區(qū)9家內墻磚生產企業(yè)聯(lián)合提價后，高安產區(qū)的西瓦生產企業(yè)也因近期生產成本大幅提高而對部分產品的價格進行調整。高安贛虹、佳宇、新陽、紅梅以及偉鵬陶瓷5家企業(yè)老總共同協(xié)商并達成一致意見，除浙江片區(qū)由企業(yè)自定價格外，西瓦價格以玫紅斜角為基礎，最低1.6元/片，直角位1.65元/片，同時青灰、鐵紅根據(jù)生產成本的調整下調了0.05元/片，而鈷蘭則提高了0.05元/片，此次協(xié)商通過的價格將于下月1日開始執(zhí)行，同時在下月20日5家企業(yè)將再召開一次會議，各陶瓷企業(yè)具體執(zhí)行的情況。

    據(jù)了解，從今年開春起，陶瓷原材料價格就一直走高，早在今年3、4月份佛山一些私拋廠就對產品進行1-2元/片的提價，然而，當時高安產區(qū)大部分企業(yè)卻因為害怕提價后失去市場而一直不敢提價，到7、8月份的淡季時段，個別企業(yè)甚至開始打價格戰(zhàn)。進入10月份，行業(yè)旺季的進入，大部分企業(yè)都能夠保持產銷平衡，有些企業(yè)甚至供不應求，然而大部分企業(yè)并沒因此而高興，主要原因是隨著11月份柴油供應緊張，導致運輸成本普遍上漲，導致各種原材料、化工原料價格也普遍上漲，尤其是煤炭價格，相比上月已經上漲了100多元，給企業(yè)造成了不少壓力。下半年是很多企業(yè)投產的黃金時段，大部分企業(yè)面臨招工難的問題，在面對一些新廠高工資招工，讓很多企業(yè)不得不再次上調員工工資。據(jù)一位陶瓷企業(yè)負責人表示，從原材料、化工原料、員工工資的上漲，企業(yè)的生產成本一下子增加了近10個點，而企業(yè)對產品價格進行調整，只是調整了不到5個點，企業(yè)調整產品價格，只是希望通過市場來消化一部分成本壓力。

    據(jù)了解，此次高安陶瓷產區(qū)中內墻磚、西瓦生產企業(yè)參與提價聯(lián)盟的企業(yè)老總都在協(xié)議上上簽字、蓋章的。大部分企業(yè)負責人表示，此次對產品進行提價的幅度不是很大，一方面還是考慮到市場的接受程度，小幅度調整價格有利于穩(wěn)定市場，而且提價的主要原因是因為生產成本增加，企業(yè)為保證生存的前提下聯(lián)合提價，相信大家聯(lián)合調價大部分經銷商應該會接受。

    同時，高安羅斯福陶瓷企業(yè)營銷總經理席珍敏表示，即使此次高安一些廠家不提議調價，我們公司也打算進行調價，而且，這次只是把300×450mm規(guī)格的內墻磚納入調整范圍，300×600mm規(guī)格的產品則由企業(yè)自行調整。好東西就要賣好價錢，高安產區(qū)目前生產的內墻磚、拋光磚、仿古磚等產品的品質和花色跟廣東企業(yè)的同類產品不相上下，而目前的定價相比廣東企業(yè)還是比較低的。因此，此次高安一些企業(yè)主動要求聯(lián)合提價，對高安建陶產品品牌有一個巨大的提升。而且，隨著內墻磚、西瓦產品價格調整的順利進行，還會帶動其他產品的生產企業(yè)對產品進行提價。

    據(jù)悉，高安羅斯福陶瓷有限公司在短短幾個月的時間內就保持產銷平衡，在淡季市場中，大部分企業(yè)面臨很大庫存壓力的情況下，該公司的產品不僅供不應求，而且價格一直跟佛山企業(yè)不相上下。11月份，該公司第二條內墻磚生產線投產，在日產量4萬多平米的情況下，截止目前，公司的銷量已經達到2千多萬，正如高安一位內墻磚企業(yè)銷售負責人表示，羅斯福陶瓷在高業(yè)界創(chuàng)造了銷售神話。

    小編在今年4月份就生產成本上漲，佛山企業(yè)上調產品價格采訪時，高安一位陶瓷企業(yè)的銷售負責人則表示高安產區(qū)企業(yè)大部分以三四級市場為主，目前主要是以價格戰(zhàn)來占據(jù)市場，誰把產品價格提高了，就意味著他將失去這片市場，因此大家都處于觀望狀態(tài)，不敢做第一個吃螃蟹的人。而這次多家企業(yè)主動聯(lián)合發(fā)起調整產品價格，來緩解企業(yè)生產成本壓力，一方面證明了高安產區(qū)的企業(yè)開始已經開始轉變了曾經那種價格戰(zhàn)的銷售手段，另一方面也如羅斯福陶瓷席珍敏所說，高安的產品品質足以跟廣東企業(yè)媲美，調整產品價格，是對企業(yè)產品的認可，也是對高安產區(qū)品牌提升一次大的推動。